Coach på JCI marketingdag

Gemt under: Branding, Forretningsudvikling, Kommunikation, Marketing — Lars Halskov @ 13:59 (3)

Jeg var i går coach på JCI’s marketingdag, hvor vores ambitiøse mål var at komme frem til bud på JCI’s fremtidige markedsposition og kommunikationsplatform. Programmet for dagen var følgende:

Program

09.30-10.00    Morgenmad og netværk
10.00-11.00    Introduktion til brandtrekanten (branding værktøj)/Lars Halskov
11.00-11.30    Indlæg om JCIs nye vision og mission/Robert Vestergaard
11-30-12.30    Workshop 1 (Lav en brandtrekant på JCI)
Hvad kendetegner vores kommunikationsmålgruppe?
Hvilke konventioner hersker i markedet for organisationer?
Hvordan bryder vi konventionerner?
Hvad skal være vores fremtidige markedsposition/brand idé?
12.30-13.00     Frokost
13.00-14.00     Workshop 1 (fortsat)
Præsentation og diskussion af brandtrekant
14.00-15.00     Workshop 2 (Lav en kommunikationsplatform for JCI)
Hvad skal være vores kommunikationssignatur?
Hvad skal være vores kreative kommunikationsunivers?
15.00-15.30     Eftermiddagskaffe og the
15.30-16.30     Workshop 3 (Lav disponeringer)
Hvordan disponerer vi en ny JCI folder?
Hvordan disponerer vi en markedsføringsguide?
Hvilke andre medier skal vi anvende?
16.30-17.00     Sammenfatning og kort evaluering
17.00-18.00     De næste 7 dage…. (Værktøj til effektiv opgaveløsning)
18.00              Afslutning på dagen

Vi kom frem til 2 farbare bud på en markedsposition (brand idé) og 2-3 kreative bud på kommunikationsplatform. Jeg er spændt på, hvordan JCI’s ledelse og marketinggruppe arbejder videre med opgaven.

Læs mere om JCI på www.jci.dk

Tags: brand idé, bryde konventioner, jci, jci.dk, kommunikationsplatform, kommunikationssignatur, kreativt univers, Markedsposition, marketingdag

Har du tjekket din markedsposition fornyligt?

Gemt under: Branding — Lars Halskov @ 08:42 (3)

Selvom du har et kanon produkt, kan du have en dårlig markedsposition, hvor du ikke når ud til potentialet i din målgruppe. Markedspositioner skabes gennem højt kendskab og stærk værdiopfattelse af et produkt, en virksomhed eller en organisation.

En stærk markedsposition er meget værdifuld og er med til at øge værdien af virksomheden i form af goodwill værdi i regnskabet. Det er dog kun sidegevinsten til en bundlinje i stabil vækst. En stærk markedspostion er svær at indtage, hvis den er optaget. Kan du identificere en værdifuld markedsposition, der ikke er optaget og som henvender sig til den rigtige målgruppe, kan der være guld for enden af regnbuen. Eller et blue ocean. Du kan iøvrigt læse mere om blue ocean på min hjemmeside her: http://www.larshalskov.dk/forretningsudvikler-2/blue-ocean

Læs mere af dette indlæg…

Tags: Blue ocean strategy, brand, brand building, brand trekant, Branding, Markedsposition